【好评中国】数智浪潮奔涌，新电商扬帆远航

第五届中国新电商大会 27 日在吉林省延边朝鲜族自治州举行，来自政府部门、社会组织、互联网企业、研究机构等的 600 余名嘉宾参会。

第五届中国新电商大会以 " 数智新时代   电商新价值 " 为主题，围绕技术创新、融合发展、跨境电商、可持续发展与社会责任等议题设置分论坛，举办产业链对接展示、" 促消费、惠民生——吉林人参特色产业带 " 两大主题活动，共绘技术向善、产业协同、社会共享的共富新图景。

新电商是提振消费重要引擎。今年的《政府工作报告》明确提出，要大力提振消费，实施提振消费专项行动，推动消费提质升级，同时促进跨境电商发展。新电商凭借其广泛的覆盖性、极强的行业渗透性、模式的多样性和场景的丰富性，成为提振消费的重要引擎。新电商有效聚集分散在线上线下、城市乡村和国内国外的优质商品和服务，通过直播电商、内容电商、兴趣电商、短视频电商、社交电商、反向定制、社区电商等形式，为消费者提供丰富的商品和服务选择，带给消费者交互式和沉浸式的购物体验。国家统计局数据显示，今年上半年，全国网上零售额 74295 亿元，同比增长 8.5%。其中，实物商品网上零售额 61191 亿元，增长 6.0%，占社会消费品零售总额的比重为 24.9%。新电商能够撬动千亿级消费增量，成为消费市场的稳定器，消费升级的引领者，经济增长的传导器。

新电商面临革故鼎新的挑战。新电商逐渐发展成为拉动消费增长、推动经济转型升级、构建双循环格局的重要力量，众多的挑战也接踵而至。随着越来越多的企业涌入电商领域，市场竞争变得异常激烈。传统零售巨头、新兴电商平台以及社交媒体电商都在争夺市场份额。如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为每个电商企业必须面对的挑战。随着消费趋势向体验化、情感化转型，以兴趣、情感满足为目标的新消费形态正成为主流。这要求新电商打造新消费场景，有效满足消费者个性化、品质化、便利化的需求，推动消费实现快速增长。当前直播电商还存在虚假营销、假冒伪劣、商品质量参差不齐以及售后难以保障等问题，这要求直播间运营者和主播释放诚实守信的正能量，不得欺骗、误导消费者 ; 要求电商平台和政府监管部门加强监管把控，推动直播电商行业健康发展。

新电商要加速实现数智转型。电商产业带是指一个地理区域内集中了电子商务企业和相关产业链上下游企业的商业生态系统。近年来，一些直播电商平台通过数智技术和数据要素双轮驱动，有效连接产业和实体企业，整合消费端需求与生产端制造能力，推动形成数智化电商产业带。目前，一些地方以服装、家居、农产品、数码产品等传统产业带为基础，通过数智化转型与电商融合发展，涌现出了一批具有较强竞争力的数智化电商产业集群。例如，浙江义乌的小商品产业带、广东佛山的家具产业带、江苏南通的家纺产业带等，在数智化电商的推动下，实现了产业的快速发展与升级。各地要通过政策扶持、校企联动、实训赋能等举措，大力培育新电商领域专业人才，推动产业带数智化转型，助推数智化电商产业蓬勃发展。

数智浪潮奔涌，新电商扬帆远航。要以第五届中国新电商大会召开为契机，深入研究和探讨新电商产业发展新业态、新模式、新场景以及前沿趋势，让新电商产业发展更紧密对接国家提振消费的战略需求，以数智力量激活消费市场的无限可能。 ( 向秋 )

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